東急ステイ築地 黒板アート

プロジェクトの背景

東急ステイ築地は、東京都中央区に位置する東急リゾーツ＆ステイが運営するホテルである。「築地のまちとわたしを感じられるホテル」への転換を掲げ、インバウンド宿泊比率を当時の40%から60%へ引き上げることを目標としていた。

その施策の一環として、ホテルエントランスの風除室にある黒板スペース（縦85cm×横145cm）を活用したアート制作が企画された。株式会社STORY&Co.を通じて小さな美術館に依頼があり、2025年6月の初回打ち合わせを経てプロジェクトが始動した。

第1弾：ライブペインティング

第1弾では、築地の活気をテーマにしたポスカアートの制作を実施。アーティストによるライブペインティング形式で、黒板にダイナミックな築地の風景が描かれていく過程そのものがコンテンツとなった。

デザインは一般的な「和風」に溶け込ませるのではなく、あえてパキッとしたカラー表現で「違和感」を演出し、通行者やインバウンド客の視線を引きつける方針が採用された。完成したアートは、ホテルの支配人からも「飾ってみて明るくなった」と好評を得た。

制作と合わせてオリジナルステッカー（8.5cm×4.5cm、ロゴ入り）も制作され、来場者への配布アイテムとして活用。制作過程の動画撮影も行い、SNSでの発信にも活用された。

今後の展開

第2弾として、インバウンド客を主なターゲットにした参加型アートワークショップの企画も進行。黒板アートの定期更新に加え、フロント壁面での作品展示やデジタルサイネージの導入も検討されている。さらに、同系列の東急ステイ銀座への展開も視野に入れており、築地で培ったノウハウを他店舗へと広げる構想が動き始めている。